近月来,大材研究陆续听了几次“富森美大课堂”线上分享,每次多是精英店长、骨干销售或者新媒体营销成功人士主讲,内容非常精彩实用,从反馈来看,不少一线从业者都给予了好评。
与此同时,大材研究收集了多家企业公布的终端案例,其中涉及到的引流、获客、签单等具体技巧,同样令人获益匪浅。
有些办法并不神秘,但不同人使用,效果大不同。还是要看如何用,决定效果大小的因素在于执行水平。

基于看到的案例与听到的做法,我们再次提炼出家居建材销售的18个细节,希望有所帮助。
1、社群运营如何才能出效果?一个关键要求是,数量与质量都要争取做到。
要做社群,销售人员起码要拥有几十个甚至上百个装修群、业主群。要制定行动目标,持续添加好友,发展长期合作。
2、社群里,我们应该加哪些人?
加业主,更要加工长与设计师,添加量必须大,并且做好备注,标明是通过什么项目添加好友的。如果加的量小了,可能没效果。添加量比较大的情况下,总能不断筛选出合作者。
3、跟设计师、工长们怎么合作?
跟设计师的合作,重点是赋能与回报。跟工长的合作,自然要明确给一定的好处。
4、每一个客户都值得重视与深挖,尤其是老带新,更是关键。
但是,应该向哪种老客户争取新客介绍?最好是向正要签单、新近半年内单的客户要转介绍。
对于正要签单的客户,可以提供一项优惠,比如帮着介绍新客户,可以拿到更好的价格。
假如有客户一直要求降价或者送赠品,那么,销售人员就可以向这样的客户争取转介绍。
5、老客户没有转介绍的动作,怎么办?
一种办法是,当客户签单后,销售顾问可以拿出老客户转介绍推荐表,争取现场就能介绍一点资源。
即使客户说手上没有现成的转介绍客源,可以事先准备一份转介绍推荐表,把前面的信息填好,转介绍客户信息一栏先不填。
这样做的好处是,可能会让老客户觉得欠了点人情,心里会记着这件事情,后期可能会介绍。
当然,后期也要跟进、询问介绍新客户的情况,保持长期联系。
6、小区团购该如何做?
先要做城市的楼盘交房调查表,提前筛选目标楼盘,在此基础上挑选重点楼盘,接着挑主力户型,提前做两套产品配置设计方案。一对一专属方案跟进成交。
7、如何应对客户的议价?
在很多一线精英的主张里,当客户对价格提出看法时,不要一上来就反驳,更不能表现出任何小瞧客户的痕迹。
从接待开始,就做一些价格对比,突出平时价格与活动价格的差别,给客户省了多少成本。通过对比,体现出当前的划算,降低更大优惠的期望值。
再者,最好不要一开始就强调最低价,毕竟后面可能还会优惠一点。万一给客户传递价格空间很大的信息,那就更不容易成交。
客户议价的原因有多方面,即使放价格,也要慢慢来,而且每一次调价,都可以附加一点条件,比如需要推荐新客户、客户家作为小区样板间等。
到一定程度的时候,价格上不能再优惠了,只能送礼品,让客户觉得已经触碰到底线,充分获得议价成功的愉悦体验。
8、随时站在客户的立场。
例如,跟客户洽谈的过程中,如果涉及到店长参与,那么,销售人员最好不要与店长一起逼单。
销售人员最好一直站在客户的立场,帮着解决问题,打消各种顾虑,让客户感受很值。
9、整个销售沟通过程中,要让客户感觉自己赢了,比如议价成功了,比如以更低的价格买到了更好的产品,比如获得更多的服务等,要让客户有成就感。
10、销售一定要多听,不要自己一直说。
没有认真听的情况下,销售人员说的不一定在点子上,要先听,再回答问题,解决疑虑。
11、顾客进店后,各种办法用尽,都没有现场下订成交,最后跟客户加了微信,或者留了电话号码,用作后期跟进。
但发信息的时候,客户不回怎么办?
这种情况很普遍,一些成功者给的意见是,可以换时间发,不同时间段发信息。如果还不回,那就更换话术再发。
12、当销售人员连续几天跟进客户,未能成功邀约进店的时候,可以由经理出面邀请,让客户感觉受到重视,并暗示价格存在商量的余地,还可以打一些感情牌。
13、销售人手不足,怎么办?
一边招人,一边深挖现有团队的潜力。所有人都是销售,制定面向每个人的激励方案,给所有人提供销售办法,调动每个人的积极性。
当然,必须要有骨干带头人员组织销售,假如也没有,那只有老板自己做,老板要重建能力,成为销售带头人。
14、直播、短视频、小红书等账号要用起来,平台上的流量资源很丰富。
有时间就马上做,不用担心作品不精彩,只要一点一点地做,作品质量会提升,引流效果也会变好。
15、一些基本功非常关键,包括各类产品的价格、花色、材质、卖点、活动政策、接待流程等。
要注意把不清楚的问题事先搞扎实,确保接待客户的过程中,就不要东问西问了,能够做到信手拈来,以专业形象为成交加分。
16、多了解一些数据,能够进行专业的产品对比、服务对比等。
借助专业数据、流畅的话语打消费顾客的顾虑,突显专业水平,以专业打消客户顾虑,赢得信任。
17、一定要让客户坐下来,如果客户在店里一直走动,很容易走出店门,也很难往成交引导。
想办法通过小吃、饮料、亲子玩具、案例呈现等,邀约客户能在洽谈区落坐,能坐下来谈,机会就多了。
18、建议做一做数据统计分析。
例如,做一个月度销售结构统计表,包括月度销量、自然客流、设计师工长渠道获客、小区团购、老客户转介绍、异业获客等等,总结各个来源的占比。
当然,上述18点细节只是冰山一角。把销售过程中的经验策略总结起来,1800条也写不完。
大材研究认为,销售过程中的很多技巧细节,都需要销售人员自己先学习别人的经验,再摸索并迭代,最终形成一套属于自己的打法。
不过,即使最成熟的销售技能体系,也需要根据客户情况的不同,不断优化。