游子归乡，在家门口二次创业
陈利辉，一名90后的返乡创业者。2015年12月，陈利辉从部队退伍后，一直在外从事电商创业工作。从武汉到南京，从南京到义乌，又从义乌回到武汉，哪里的物流和货源成本更划算，工作室就搬到哪里。可每次回家发现和城市对比家乡愈显凋零，自己心中也萌生了为家乡做点事的念头。
直到2018年，红安县二程镇田店村党支部发来了讯息，建成了4500平方米的红苕加工厂，还创办了红安伟杰现代农业发展有限公司，并向陈利辉抛出了橄榄枝。尽管对农产品运营一无所知，他仍然抱着试试看的想法回到大山深处的家乡，他立马预订了回家的车票。
满腔的热血很快被冰冷的现实迅速浇灭，公司仅有8名员工，且都是本村60岁左右的村民，工厂加工设备简陋，产品非常单一，最让陈利辉忧心的却是投资500万元建厂的创始人，长年在云南发展事业，几乎当上了甩手掌柜。如此种种让他内心打起了退堂鼓，而最初想为家乡做点实事的念头又重新占据了他的脑袋，让原本想走的他最终还是选择了留下，这一留便已是5年，一个在外漂泊的游子重新在家乡扎了根。
用好创新这把钥匙，破解农产品滞销难题
回来之初，家里人都比较反对，以为陈利辉只是一时的头脑发热，但他却认为广阔农村有很大的发展潜力，在哪里创业都不易，关键是要沉得下心来，踏踏实实谋事做事。
那时公司刚刚注册品牌“苕大哥”，仅有一款产品红薯粉条，客户也都是周边熟识的人，市场开拓更是个新鲜名词。面对满仓库的红薯淀粉原材料，陈利辉倍感压力。
经与厂里的工人师傅多次协商，陈利辉最终决定将原材料分进行分档分级，分别生产出三种不同档次的红薯粉条，根据产品档次分别制定产品包装、市场售价和销售渠道，并组建线下销售团队。在一系列的规划和推进下，“苕大哥”品牌产品很快便在红安县内市场铺开，在当地小有名气，成功入选黄冈市“地标优品”。
产品的单一不仅制约了市场的发展，也严重影响了农户种植红苕的积极性。随着消费市场不断年轻化，传统农产品的市场份额逐年下滑，颓势比较明显。如何让农产品也以年轻姿态展现在消费市场，是农产品企业未来发展的关键点。
2019年，陈利辉将大部分精力放在了产品开发上，他吸收借鉴重庆酸辣粉的口味特点赴河南实地调研多家调味厂，最终选用麻辣、香辣等调味料作为辅料，形成口味独特的“苕大哥”红安苕即食型酸辣粉丝。
2021年，公司二期生产基地建成，红安苕酸辣粉丝生产线正式投产。产品面市后很快就受到广大食客欢迎，市场大门一下子就打开了，公司产品成功签约鄂州、孝感、宜昌、潜江等地区代理商，并入驻永辉、黄商、武商、中商等省内外大型商超，市场的成功开拓，不仅成功解决了产品滞销问题，也提升了农户种植红苕的积极性，更极大推动了二程镇红苕种植产业的发展，实现了“万亩红苕连成片”的壮丽景观，先后收获“全国一村一品示范村镇”、“全国农业产业强镇”两块金字招牌。
搭上电商快车道，让优质农产品走出大山
有产品，有品牌，如何推广，让公司产品为更多人熟识并接受，关系着公司未来的发展。2018和2019年，公司选择在抖音上进行品牌和产品推广，虽然打下了一定的品牌基础，但由于平台流量费用过高最终终止该项目。
2020年，陈利辉与公司决策层商议，筹备搭建公司官网，与中企动力、百度信誉等平台合作，大力推介红安本土品牌“苕大哥”，同时参与组建电商运营团队，在天猫、抖音、拼多多等平台开设“苕大哥”官方品牌旗舰店，经过精心运营推广，“苕大哥”牌红安苕酸辣粉丝迅速在电商平台爆红，跻身网红产品之列。“苕大哥”品牌也受到了包括央视、湖北经视等各级媒体的宣传发布。
2022年初，公司创始人韩德校正式从云南回到家乡，全面参与公司管理和发展工作。陈利辉及时转换角色，将工作重心由企业运营转变为直播电商和企业文化打造上来。
陈利辉成功组建直播电商团队，搭建直播间2个，邀请公司创始人参与电商工作，并由其担任“苕大哥”品牌大使。他牢固树立以“苕大哥”为核心的品牌文化，将“苕大哥”品牌与公司创始人相结合，赋予品牌淳朴、正直、团结和奋发向上的鲜活形象。通过短视频投放宣传，在网络上建立“苕大哥”人物形象，并结合抖音直播实现农产品电商销售，目前场均直播销售农产品1000多单。以前“宝在深山无人问”的红苕，搭上电商直播的快车道后，如今可谓是“宝出深山助振兴”。
陈利辉耐住了枯燥、乏味的农村生活，用5年的默默坚守和一次次大胆尝试换来了公司的一片欣欣向荣。2023年1月，陈利辉全面参与村集体食用油加工厂发展工作，再一次踏上了品牌创建之旅，他为合作社注册该村第二个农产品商标“楚颢”，成功设计“楚颢”牌山茶油、花生油、菜籽油、芝麻油等产品线和产品包装，该品牌系列产品将于2023年4月全面面市。
乡村振兴，是一个呼唤人才同时造就人才的舞台。陈利辉毅然回乡创业，在实践中学习，在学习中创新，不断推动红安苕农产品品牌的发展，他用5年的坚守让我们看到了广阔农村大有作为。
（湖北日报客户端通讯员 施博文）
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